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      小米高端化取得階段性效果 在增長周期發布小米14系列新機

      2023/10/27 17:56      藍鯨財經 張晗  


        “做高端不是我們想做還是不想做的問題,是生死之戰。”小米創始人、CEO雷軍在今年稍早之前的年度演講中曾說。

        10月26日晚間,在小米科技園區的舉辦新品發布會上,雷軍發布了備受矚目的小米14系列智能手機及小米澎湃OS操作系統。

        “強悍得讓你有點無法想象”“比領先者還要優秀”“越級對標iPhone15pro”,談及小米14系列產品時,雷軍激動的心情溢于言表,因為死磕高端化終于有了階段性成果,畢竟之前發布的產品,并沒有完全取得理想的效果。同樣是在今年的年度演講上,雷軍曾坦言,在高端化戰略初期,小米11、小米12遭遇了兩次折戟,在讓公司蒙受嚴重虧損的同時,給團隊內部帶來巨大震蕩。內部員工開始質疑高端化戰略,甚至差點讓小米13夭折。也是在小米12發布會上,雷軍首次提到,小米將正式對標蘋果,并且要在未來一步步超越蘋果。

        在本次發布會開始時,雷軍介紹了小米新十年(2020-2030)的新目標,“大規模投入底層核心技術,致力成為全新一代硬核科技引領者”,為此,在性能方面,小米14全球首發高通第三代驍龍8移動平臺,也或許正是想趕上“首發”的稱號,也是受市場環境因素的影響,今年小米發布會較往年的發布會時間有所提前,在高通開完發布會后馬上開啟。在材料方面,小米稱此次首發的龍晶玻璃會使其抗跌落性能相比進口配件獲得提升;小米澎湃OS的發布則是此次發布會的核心,小米集團手機部副總裁金凡對其進行了詳細的介紹;在大模型應用方面,小米14還接入了WPS AI等功能。

        定價方面,小米14起售價為3999元;小米14pro的起售價為4999元;值得一提的是,小米14系列此次還推出了鈦金屬特別版,對標iPhone15pro系列,16GB+1TB售價為6499元。

        此次發布的小米澎湃OS就是其跨越式的轉折點,是小米人車家全生態操作系統的基礎,想要接棒智能手機時代的MIUI。打造自研系統,構建全生態,目前是萬物互聯時代手機廠商們的共識,vivo即將在11月1日舉辦的vivo開發者大會上發布其自研AI大模型和原系統Origin OS4;OPPO也于此前發布了首個智慧跨端系統;在今年華為秋季新品發布會上,華為終端CEO余承東表示,HarmonyOS 4發布后一個多月的時間,升級用戶已經超過6千萬,成為史上升級速度最快的HarmonyOS版本,是移動應用生態的新篇章。

        事實上,小米自研系統,來自華為的影響并不少,但和華為不同的是,小米澎湃OS其實還沒有完全擺脫安卓的影子,它是基于深度進化的Android及自研的Vela系統。Vela是小米基開源式操作系統NuttX打造的物聯網嵌入式軟件平臺,面向的是智能手表和智能音箱等硬件產品。2010年,小米剛剛成立時,就成為國內率先開始做定制化安卓系統的手機廠商,小米MIUI1.0上線之后也廣受好評。但是在此后的發展中,由于加法過多,減法太少,MIUI開始飽受詬病,發熱、卡頓、閃退等問題頻繁發生,口碑一落千丈。此次發布新產品時,負責澎湃OS發布的金凡仍比較緊張,全程和臺下觀眾的互動比較少,針對小米澎湃OS講解的語速也較快,或許是因為,全新的系統還未經歷消費者的檢驗。

        小米要走高端化,手機首當其沖,這是因為在萬物互聯的時代,手機不僅僅是各個終端的接口,還是小米最核心的業務。據小米2022年財報數據顯示,2022年,小米智能手機收入為1672億元人民幣,占整體收入近六成。根據機構Canalys統計數據顯示,今年一季度全球高端智能手機出貨量前十五的機型中,小米13和華為Mate 50是唯二的國產品牌。

        雖然小米想發力高端,但IDC公布的2023年上半年中國高端手機市場品牌份額排行榜數據,蘋果在中國高端手機市場的份額仍然穩居第一,占比達到了67.0%,華為15.6%的高端手機市場份額居于第二,小米的高端市場份額占比為3.7%,排在OPPO之后,低了0.5個百分點,要想在高端手機市場占據更高的市場份額,小米還有很長的路要走。

        值得關注的是,來自Canalys的最新數據顯示,2023年第三季度,小米出貨量為910萬部,市場份額占比為14%,雖然排位不及其他國產手機廠商,但和去年同期相比,銷量小幅微增,是頭部廠商中唯一有增長的一家,因此市場份額反而有所提升。此外,在前不久小米最新的架構調整中,電視業務也并入了手機部門。

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